腾龙公司网络购物、常识付费、游戏经济……
青年引领数字消费新风潮(大数据观察·青年消费新趋势)
跟着数字技能深度使用，消费新业态、新模式、新场景不断涌现，大大激发大众尤其是青年集体的消费志愿
，数字消费已成为推进经济增加的重要引擎。
寻求即时高效、生活品质和性价比，对文化生活有高需求……作为“网络原住民”的当代青年，有着更“挑剔”
的消费品位，也更习惯于数字消费。近年来，电商数实交融加快，即时零售、直播带货等新业态、新模式、新场景加
快涌现，常识经济和游戏经济热度高涨，青年作为主力军，如何引领数字消费风潮？记者进行了采访。
网络购物场景新
“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们能够拍下了……”近来，在江苏省沭阳县艺森
园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方法，将美丽的盆景销往全国
各地。
腾龙公司官网“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持人周艳玲介绍，这种立异的直播
方法，聚集主播构成强大的直播矩阵，经过专业主持人的解说，愈加充沛展现丰厚多样的盆景著作，招引更多顾客尤
其是年青顾客的重视，直播出售的成交量和成交额直线上升。
近年来，沭阳县大力开展数字消费，推行花木电商矩阵直播新模式，助推花木盆景畅销国内外商场，年宵花等产
品远销美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。现在，全县花木从业人员超35万人，花木电商打破5万家，2024
年花木出售额达350亿元。
直播带货、短视频营销、即时零售……网络购物的新方法也在引领和创造青年消费新需求。
据我国社会科学院财经战略研究院相关课题组预算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，浸透
率为30%，电商职业增量中80%以上来自电商直播。
“电商直播是一种交融了娱乐、购物和交际的全新购物方法，深受年青人喜欢。”我国消费经济学会副理事长、
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数据显现，90后是电商直播的主要消费人群。
以快手为例，直播互动成为供需匹配的新方法，加快了本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活渠道上
，两轮电动车品类商品交易总额月环比平均增速达232%，部分品牌季度出售额超亿元，其中30岁以下顾客占41%。
与此同时，快速崛起的即时零售也正成为青年“心头好”。美团闪购数据显现，2024年，渠道卖出5亿份果切，鲜
花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量均有大幅增加，其中盲盒销量同比增加990%。渠道跨城迁徙下单用户(在常住
地外异地即时零售下单用户)数超越1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。
美团研究院研究员王凯剖析，点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电，出差旅行时用外卖下单必需品，夜
间下单外卖等新式消费行为，多是由更适应和喜欢新消费模式的青年集体所带动，也协助了千千万万实体门店增加收入。
常识付费潜力大
腾龙公司开户“配色和动画都很高档，假如我做大概要一天时刻，这16块花得值！”前段时刻，30岁的张琳买了一套
演示文稿软件的模板。在她浏览的模板共享渠道，全国网友制作上传的演示文稿模板种类丰厚。张琳购买的模板已有超10
0人次购买，规划上传者也将取得相应收入。
以网络为渠道，将常识、教育服务作为商品进行交易，近年来的常识付费商场规划持续增加，用户规划不断扩大。相
关数据显现，2016—2022年，我国常识付费职业商场规划从26.5亿元增加至1126.5亿元，估计2025年商场规划将达280
8.8亿元，用户规划将达6.4亿人，其中青年人份额不低。
跟着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐步在常识付费范畴占有重要地位。在算法加持下，受众更易触摸符合
需求的视频，降低了“人找课”成本。
在不同渠道，着眼于青年职场技能提高、兴趣拓展、心思成长等需求的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区
，一些专业答主经过撰写高质量的付费专栏文章，每月能取得数万元收入。
在信息爆炸年代，青年顾客也有了更“挑剔”的口味：除了重视常识质量，也重视内容和服务的个性化和性价比。
以交际渠道为依托的“线上私域教学”逐步流行。大学生朱萌花1200元购买了为期半年的线上健身辅导服务，“视频
讲得细致，还可暂停、回放，教练会依据我每个月的情况定制运动和饮食方案，随时回答问题。”据介绍，线上减脂教练顶
峰时一周能接10多个订单。
跟着AI(人工智能)等技能的快速开展，常识付费的方法也更多样。近期，一款智能AI口语软件很受欢迎。用户能够挑选
不同口音、人物的AI人物随时进行情境对话，还供给语法主张、发音纠正等服务。大学生李晓体验后购买了终身会员，“和
真人对话一样，且没有交际压力，很合适没时机触摸外教又内向的学生。”
“常识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学我国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说，同时也要看到，常识
的科学性、准确性、真实性有待提高，版权维护问题也较为突出。
“常识是非标产品，缺乏统一评价标准，后续维权困难。一些渠道夸大宣传、制作焦虑等欺骗性宣传问题值得重视。”作
为常识付费的深度用户，我国社会科学院青年研究员张佳俊以为，付费内容质量良莠不齐，一些不具备专业资质的讲师滥竽充
数，有时简单稠浊不实信息或误导性说法，部分线上付费课程存在“套娃”收费。
对此，欧阳日辉主张，加大技能研制力度，完成抄袭追寻、低质内容过筛，同时经过头部企业带动加强职业自律，促进构
成杰出的职业生态。
游戏经济生机足
手握游戏手柄，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏人物使出各式各样的招式，享受着周末的休闲韶光。
29岁的胥旺从2017年开端在游戏软件渠道上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万元。
腾龙公司网址2024年度我国游戏工业年会的数据显现，2024年我国游戏工业总收入达3200多亿元，其中我国自产自研的
游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从专项资金扶持、减税降费到完善工业配套设施、人才引入等，多地出台方针支持游戏
职业开展。
“近些年国产游戏开展很快，35岁以下的青年人占国内玩家集体的大头，许多游戏会依据青年人的喜爱进行规划。”北京
师范大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华优异传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游
戏也越来越多。
《2024年我国游戏工业陈述》数据显现，2024年我国主机游戏商场收入为44.88亿元，同比增加55.13%。据了解，这一增
加与现象级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据显现，该游戏在全球游戏渠道Steam上的销量已超2270万份，收入超70亿
元，在游戏主机渠道上也有不俗表现。
腾龙公司《2024我国青年消费趋势陈述》指出，近三成青年受访者会为情绪价值消费。“曾经买的更多的是国外3A大作，现
在国产游戏越做越好，我和身边朋友都很激动，会第一时刻买来支持。”胥旺说。
青年玩家消费才能和志愿较强，游戏消费不仅在游戏自身，还有硬件设备、线下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边许
多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万元。
我国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共立异可能研究陈述》显现，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数
超越3次，88%的游戏用户乐意参加线下场景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化
火爆出圈，旁边面印证了游戏经济生机十足。
